В Москве прошел форум Beauty Business Connect – первое мероприятие, которое объединило производителей и продавцов лекарственных средств и медицинских изделий для индустрии красоты, представителей частных клиник, а также регуляторов и ведущих медицинских экспертов. Противодействие серому рынку и обеспечение прозрачности — приоритетные задачи для всех участников косметологического рынка, демонстрирующего устойчивый ежегодный рост в натуральном и денежном выражении. Одним из новых трендов становится выход в бьюти-сегмент фармацевтических компаний, которые готовы привносить профильную экспертизу. Причём в отдельных нишах российские компании уже находятся среди лидеров. Организатором форума выступила компания «Право на здоровье».
Коротко о главном:
- Объем рынка косметологии в 2025 году составил 360 млрд рублей, по данным консалтинговой компании «Право на здоровье». Россияне сделали 23,1 млн процедур с использованием косметологических аппаратов, а также 11,5 млн процедур с использованием уколов красоты.
- Основная проблема рынка: большая доля продуктов и услуг в серой зоне. 50–55% услуг оказываются в нелицензированных организациях по оценке компании «Право на здоровье».
- Новый тренд на рынке косметологии: выход на него крупных российских фармкомпаний. На мероприятии было объявлено о том, что «Р-Фарм» займется дистрибуцией европейских и азиатских препаратов и медицинских изделий, и сегодня готовит регистрационные досье на 19 продуктов для подачи в Минздрав России.
- Отличительные особенности российского потребителя косметологических услуг: высокий спрос на продукцию на основе коллагена. Объем этого сегмента рынка, по данным компании «Право на здоровье» за 2025 год, составляет около 3 млрд рублей. Востребованность таких продуктов имеет и обратную сторону: на рынке продолжают распространяться незарегистрированные продукты, содержащие коллаген, с сомнительным качеством, эффективностью и безопасностью.
- Новый драйвер рынка косметологии: рост спроса на препараты для снижения веса: семаглутид и тирзепатид, - которые в России, по данным компании «Герофарм» являются самыми доступными в мире. Изменение формы тела требует дополнительной коррекции.
Российский рынок косметологии сегодня переживает фазу становления и развития. Ужесточаются правила регулирования оборота продукции, усиливаются требования к учреждениям, которые оказывают косметологические услуги. Тем не менее примерно половина рынка находится в серой зоне, и эксперты считают: необходимы новые решения и инструменты по выводу его из тени.
Отдельную надежду на повышение прозрачности рынка эксперты связывают с выходом на него российских фармацевтических производителей. Их экспертиза в построении прослеживаемых цепочек поставок продукции и в работе со специалистами, весьма востребована, о чем говорит их лидерство в отдельных сегментах. На мероприятии, например, было объявлено о выходе на рынок косметологии компании «Р-Фарм». Кроме того, активными участниками рынка также являются такие фармацевтические производители, как «Биннофарм» (через «Биофарма холдинг»), «Акрихин» и другие.
Особую проблему для рынка представляет фальсифицированная и незарегистрированная продукция. Так, по словам Елены Шешко, заместителя руководителя Росздравнадзора, объём незаконного оборота препаратов для инъекционной косметологии составляет порядка 20 млрд рублей. Она также отметила, что косметология – это лицензируемый вид деятельности, а выведение услуг за пределы лицензирования и использование незарегистрированных продуктов создают прямые риски для пациентов.
Основной канал контрафакта – маркетплейсы. По словам Елены Шешко, в 2025 году было заблокировано более 700 тысяч карточек с товарами, не имеющих регистрации. Тем не менее, в этой сфере наметился прогресс: по словам Елены Заевой, директора по взаимодействию с федеральными органами государственной власти компании Ozon, с ноября 2025 года все карточки медицинских товаров без регистрационного удостоверения не допускаются к появлению на маркетплейсе.
В серой зоне остаются пока не только товары, но и косметологические услуги. По данным компании «Право на здоровье», 50–55% процедур проводятся в нелицензированных организациях: на дому, в коворкинге и пр. А по словам Алексея Великого, генерального директора «Национальной компании красоты», половина рынка приходится на частных косметологов, они могут как иметь соответствующее образование, так и не иметь: штрафы здесь минимальны. Он отмечает, что именно через частных специалистов реализуется большая часть контрафакта. Причем, как отметил Игорь Иванов, директор ФГБУ «ВНИИМТ» Росздравнадзора, эта серая зона никем не регулируется до сих пор, она вне поля зрения Росздравнадзора и правоохранительных органов. По словам Алексея Великого, легализация всех косметологов сделает прозрачным не только сферу услуг, но и сферу закупаемых товаров.
Ольга Гончарова, исполнительный директор компании «Право на здоровье», отметила: «Косметологический рынок развивается быстрыми темпами. Он растет на 30–40 процентов ежегодно. Среди драйверов роста – более молодая аудитория, которая заинтересована в профилактике старения, мужчины, а также пациенты, которые борются с лишним весом при помощи лекарственных препаратов. Последним все чаще нужна помощь косметологов и пластических хирургов из-за похудения. Кроме того, специалисты находятся в поиске новых методик и активных компонентов. Будет также активно развиваться направление, связанное с улучшением качества кожи, например замещение использования привычной гиалуроновой кислоты за счет альтернативных элементов, например, PRDN. Дополнительным драйвером роста мы видим также развитие сочетанных протоколов, объединяющих аппаратные и инъекционные методики».
Форум Beauty Business Connect собрал порядка 250 делегатов и подтвердил готовность профессионального сообщества к консолидации усилий ради формирования цивилизованного и прозрачного рынка косметологических услуг и продукции. Объединение производителей, продавцов, медицинского сообщества и регуляторов создает основу для выработки системных решений, направленных на снижение доли серого сегмента, повышение безопасности пациентов и поддержку добросовестных участников отрасли, а также развития этичных и эффективных стратегий продвижения косметологической продукции.